Роман Дворянкин: «Киберспорт должен вырасти в плане уровня комментаторов»

Генеральный менеджер  Virtus.pro Роман Дворянкин ответил на несколько вопросов в интервью. Существует ли допинг в киберспорте? Чего добилась организация за последние пару лет? Придет ли киберспорт на телевидение? Об этом и многом другом – далее!

— Какие твои ключевые достижения за эти два года работы на позиции генерального менеджера? Что бы тебе хотелось отметить?

— Я думаю, что я заменю местоимение «мои» на местоимение «наши», потому что я работаю с большой командой, с двумя большими блоками. Первое — это спортивный блок. Здесь достижения игроков очевидны. Мы дошли до уровня, когда, например, 5-е или 6-е место на International считается если не провалом, то не самым удачным вариантом. Это качественный сдвиг на том уровне, на котором играет наш Dota-состав.

Всё не так может быть хорошо с CS-составом, но мы, что самое главное в спортивном плане, — у нас есть результат. У нас есть стабильность, которая позволяет заключать спонсорские сделки. С медийной точки зрения мы очень сильно выросли в плане аудитории. Мы стали интересны брендам не только из игровой индустрии. Наши игроки [в прошлом месяце было объявлено] стали лицами двух крупных мировых брендов Head&Shoulders и Gillet. Ты не можешь заставить Procter and Gamble кого-то сделать своим амбассадором только потому, что тебе этого хочется. Они всегда проводят большие исследования. За этим стоят серьёзные мировые агентства.

И тот факт, что мы стали более мейнстримовыми, в хорошем смысле этого слова, — пожалуй, одно из главных достижений.

— Ты упоминал, что одним из драйверов роста является телевидение и выход на большую массовую аудиторию, попадание в телевизор. Есть ли какие-то сейчас фишки, возможно, успешные истории, когда у вас что-то получалось?

— Я приведу классический пример. Как и многое в мире, всё начинается с США. Там есть организация под названием ELEAGUE, которая является совместным предприятием IMG и TBS (это владелец CNN и других каналов). Они организовывают самые разные турниры — от major по Counter-Strike до локальных турниров по рокет-лиги, и довольно большая часть контента у них идет в TBS. Там очень хорошие цифры. У последнего мейджера по Counter-Strike есть контент, который они только показывали по TBS, он даже недоступен на YouTube. Это хорошие примеры. Матч ТВ показывал на своих профильных каналах супер-мейджер по Доте в начале июня, был довольно хороший опыт.

ТВ — достаточно консервативная отрасль. Я думаю, что туда киберспорт будет приходить, он не захватит всё и не заменит футбол, но здесь также нужно помнить о том, что как таковое понятие телевидения очень сильно размывается.

Я переехал меньше месяца назад в новую квартиру. Я повесил большой телевизор на стену. У меня в доме нет антенны. Я подключил цифровое ТВ одного из операторов. Потом вспомнил, что не хочется иметь два пульта. И у одного из сотовых операторов я купил подписку на Smart TV, и по факту, когда я сейчас включаю телевизор, я просто выбираю между Apple TV и, условно, Мегафон TV. Но у меня там же, соседней кнопочкой, есть приложение YouTube и Twitch. И, соответственно, большой разницы между тем, как я потребляю условный контент вечернего Урганта, захожу на YouTube или включая Первый канал и смотрю то же самое, большой разницы нет. Даже дистрибуция телевизионного контента (понятно, что не по всей России, я всё-таки живу в Москве, где доступность интернета и всего прочего сильно отличается), но всё очень сильно сращивается и индустрирует друг друга.

— Ты говоришь, скорее, о более гиковской аудитории — я бы назвал её продвинутой. Всё-таки попадание просто на эфирный экран позволяет дотянуться до мейнстрима и захватить новую аудиторию. Я думаю, что core-аудитория киберспорта, возможно, вообще не имеет телевизора и полностью сидит в YouTube, в Twitch и так далее.

— Нужно понимать, что насильно мил не будешь. Например, если показать 15–16-летним ребятам бейсбольный матч, который длится 3 часа, с точки зрения именно динамики и зрелищности это не будет интересно подросткам. А киберспорт не будет интересен более взрослой аудитории, которая не увлекается играми. То есть если сейчас в прайм-тайм поставить турнир по Доте, то какая-то часть аудитории, которая просто игру не понимает, будет думать: «А зачем мне это?»

Я об этом много раз говорил — спорт должен стать более понятным. Теннис сейчас обсуждает отказ от 5-сетовых матчей, потому что они очень затягиваются. 3-сетовый — более динамичный, более понятен аудитории.

Киберспорт должен вырасти в плане уровня комментаторов, уровня показа турниров, инфографики, сопровождения — этой всей обвязки. И в тот момент, когда эта обвязка будет на высоком уровне, ТВ-аудитории будет легче и проще понять киберспорт.

— Я так понимаю, одна из задач повышения качества контента стоит у тебя и у компании.

— Мы не всегда влияем на то, как турниры показывают игры с нашим участием. Да, у нас стоит задача — делать наш контент в соцсетях более мейнстримовым, чтобы быть более понятными широкой публике, мы учим наших игроков говорить не исключительно игровыми терминами, а стараться объяснить это более доходчиво.

— Ты упомянул, что в Америке, очевидно, индустрия более развита, и таким образом там используются кабельные каналы для привлечения аудитории. Можешь ещё назвать механики, технологии, которые сейчас вы перенимаете у Запада или Америки и пробуете в текущей работе?

— До киберспорта я 10 лет работал в традиционном спорте по коммерческой и маркетинговой части. Разница в части маркетинга в классическом спорте между Россией и Западом довольно большая. В киберспорте такого разрыва нет. Мы делаем то же самое, что делают зарубежные команды. С точки зрения контента в соцсетях мы даже впереди многих команд. Если посмотреть на уровень съёмок, регулярность выхода контента, то мы одни из мировых лидеров.

Индустрия киберспорта очень классная тем, что все друг у друга учатся, — кто-то вышел вперёд в одном, кто-то — в другом.

Если в классическом спорте ты пришёл коммерческим директором по маркетингу в футбольный клуб, ты просто смотришь, что делают «Челси», «Ливерпуль», «Бавария», «Барселона», и делаешь всё то же самое с поправкой на местную действительность. И всё будет отлично.

А в киберспорте зачастую учатся именно у нас.

— Мы с тобой затронули драйверы роста индустрии. Наверняка зрелищность трансляции матча зависит от того, насколько зрелищно играет, ведёт себя игрок, насколько он себя проявляет. В традиционном спорте существуют молодёжные лиги, школы, огромные индустрии (тем более за рубежом), которые взращивают новых спортсменов. Что сейчас ведётся в России? Как вы ищете новых киберспортсменов? Как к вам в команду попасть?

— Я бы ответил на этот вопрос двумя частями. Первое, нам очень сильно повезло, но это не просто везение, а результат последовательной работы с местной федерацией. У нас есть Федерация компьютерного спорта. У нас киберспорт признан видом спорта. Ребята из Федерации занимаются ровно тем, чем в идеальном мире должна заниматься Федерация. Они организовывают школьные лиги, студенческие лиги. Они проводят очень большую работу именно на местах для того, чтобы помочь ребятам в таких случаях — если ты живёшь в небольшом городке и ты хочешь сделать там свой турнир на 20 человек, чтобы тебе городская администрация помогла ДК выделить, место, где-то может быть с компьютерами помочь. И коллеги из Федерации делают эту работу очень здорово.

Я буквально на днях был в Ульяновске на форуме «Россия — спортивная держава», где выступала замминистра спорта РФ, и она не за киберспорт отвечала. И когда она поняла, насколько всё хорошо у Федерации компьютерного спорта, она сказала: «Ребят, слушайте! Многие федерации вам бы позавидовали». Они создают вот эту вот основу пирамиды, её массовую часть, которая даёт постоянный приток молодых ребят в команды может быть стартового уровня.

А если отвечать на вопрос, как мы берём, то мы как команда, которая выступает на самом высоком уровне, и мы не всегда можем позволить себе брать молодых игроков, которые не имеют опыта игры на pro-сцене. Многие знают, что ты приехал в Порту или в Монако, поиграл, показал себя хорошо и клуб тебя всегда продаст в более сильный клуб в дальнейшем. Поэтому в основном человек себя проявил, его пригласили условно в Империю, он показал себя там, и потом его купили мы.

— То есть линейка этих клубов уже есть?

— Конечно, да. Так мы отчасти хеджируем свои риски, потому что мы берём молодого неопробованного игрока и рискуем выступить на некоторых турнирах просто потому, что парень ещё неопытный. А так мы берём человека уже с каким-то опытом, мы видим его перспективу и потенциал, и если требуется замена, то мы её делаем.

— В таком тренде будет здо́рово, когда в школах появится, помимо физры, киберфизра. Есть дети, которым сейчас родители запрещают в школе планшеты, смартфоны, а тем более играть в них. И когда они в Flash Royal рубятся и им говорят «ай-ай-ай», то теперь как раз наоборот скажут: «Давайте, подготовьте домашнее задание для урока физкультуры».

— Да. Что мы должны всегда помнить? Я сам из поколения, которому родители не так чтобы запрещали играть в компьютерные игры, но думали, что нужно сходить погулять или прочитать книжку — это считается правильным видом досуга. Здесь нужно помнить одну вещь.

Есть предубеждение о том, что киберспортсменами становятся единицы, а при этом куча народа по всему миру сидит, играет, и ни к чему это не приводит. Мы должны понимать, что ровно такая же ситуация складывается и в традиционном спорте, когда игроками уровня Месси и Роналдо становятся единицы.

При этом каждый год спортивные школы выпускают огромное количество ребят, которые зачастую вынуждены в 19–20 лет заканчивать с профессиональным спортом. А в старших классах, как правило, учатся по остаточному принципу, и у молодёжи стоит проблема — а что делать? Зачастую у этих ребят нет высшего образования. Поэтому здесь не надо думать, что спорт — это такая классная штука, а киберспорт — это однозначно что-то злое. Нет абсолютно чёрного и белого. Это отчасти отвечает на вопрос «почему спорт является киберспортом, а киберспорт является спортом», потому что там ровно та же система, когда играют много, а настоящего успеха добиваются меньше. Многие могут сделать это своей профессией.

Люди киберспортом сейчас живут — довольно большое количество как игроков, так и тех, кто киберспорт комментирует, развивает, работает в нём.

— Более того, большой вопрос: что полезнее для здоровья, потому что профессиональный спорт (это не секрет) калечит в разных сферах — и футбол, и гимнастика и так далее. Все переломанные. Спортсмены, которые достигают мастера спорта — у них в каких-то сегментах здоровья возникают проблемы. Возможно, киберспортсмены в этом плане даже впереди окажутся.

— Мы в этом плане всегда стараемся... На самом деле наши игроки прекрасно понимают, что всегда важен баланс. Чтобы стать киберспортсменом, тебе действительно нужно потратить очень много времени и, когда нужно, сидеть и целыми днями играть.

Ребята понимают, что в играх всё зависит от миллисекунд, — у тебя должен быть свежий ум, не должно быть затёкших плеч и тому подобного, поэтому это всегда вопрос баланса.

Ты поиграл 4 часа, встал из-за компьютера, перекусил, сходил погулял, вернулся, поиграл ещё. Наши ребята это хорошо понимают, и мы всегда стараемся донести до остальных — во всём важен баланс.

— Существует ли допинг в киберспорте? Какие-нибудь энергетики?

— На крупных турнирах игроков тестируют. Есть допинг-контроль. Я не могу сказать, что это повсеместная практика, но многие турниры уже внедряют допинг-контроль. Например, существуют аппараты, которые усиливают скорость реакции, снижают нервозность и так далее. Плюс, в киберспорте же ещё есть проблема технического допинга, когда у тебя условно есть чипчик в мышке или софтверные истории, когда у тебя пушка сама наводится на цель. С этим, конечно, тоже борются, и пока индустрия избегала больших скандалов и проблем с этим.

Следите за новостями у нас на сайте и в нашей группе ВКонтакте!

Источник: www.cossa.ru